• 后网红经济时代
  • 发布时间:2019-03-27 09:37 | 来源:hg0088 | 浏览:
  • 在融资经历中,如涵控股2014年获得软银赛富A轮融资;2015年获得联想君联资本数千万元B轮融资;2016年获得阿里巴巴3亿元C轮融资;2016年8月份登陆新三板;2016年GMV超过10亿元,估值31亿元。
     
    招股说明书显示,如涵控股2017财年的总营收成本约为3.65亿元,毛利2.12亿元,运营亏损2182万元,净亏损4013.7万元; 2018财年,总营收成本6.43亿元,毛利3.04亿元,净亏损8995万元。
     
    在2018年4月至12月,即美国2019财年的前三个季度,如涵的营收为8.56亿元,同比增长14%;但同时,如涵净利润的亏损达到5750万元,较去年同期增长120%。
     
    网红经济经过两三年发展已然进入冷静期。
     
    从大金、左娇娇等一些网红淘宝店铺的销量可以看出,2018年她们“双11”、“双12”的销量不仅没有增长,有些品类甚至还出现了下滑。
     
    当热潮褪去,网红店铺的销售额如何继续增长,已经是摆在所有电商网红孵化公司绕不过去的难题。
     
    从业绩上来看,电商业务依然是如涵最重要的收入来源。在2018年4月至12月这三个季度,电商业务收入占总收入的88.3%。2017年,电商业务占总收入的比例是96.9%。值得注意的是,这两项业务的增速都在减缓。电商业务方面,在2018财年,如涵收入为9.125亿元,同比增长59.4%;在2019财年的前三个季度(2018年4月-12月),如涵的收入为7.559亿元,同比仅增长3.8%。
     
    在KOL方面,如涵面临两个难题:第一,培养网红是一项费时费力的工作。在招股书中,如涵提到这些KOL的选拔率是千分之一,他们有一个接近100人的团队负责网红的选拔、培训与服务工作,成本投入巨大;第二,不同平台、特别是新平台的头部网红很可能无法被培养出来,只能以较高的价格签约,打压了如涵一部分的想象空间。例如,在微博走红的朴正义和在抖音走红的温婉分别在2017年和2018年加入如涵。
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